글로벌 명품 시장의 미래: 성장 둔화 속에서도 기회를 찾다

최근 발표된 베인앤드컴퍼니와 알타감마의 2023년 상반기 명품 시장 분석에 따르면, 글로벌 명품 시장은 경기 침체의 징후에도 불구하고 2022년의 기록적인 성장에 이어 2023년에도 지속적인 성장을 이룰 것으로 전망되고 있습니다. 이번 포스팅에서는 명품 시장의 동향과 미래 전망에 대해 자세히 알아보겠습니다.

 

1. 명품 시장의 성장 전망

보고서에 따르면, 개인 명품 시장은 2022년에 비해 2023년에도 512% 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 2030년까지 시장 규모가 2020년의 두 배가 넘는 5,300억5,700억 유로에 이를 것이라는 전망과 함께, 명품 시장의 강력한 펀더멘털을 보여줍니다. 특히, 2022년 개인 명품 시장의 가치는 3,450억 유로에 달하며, 이는 지정학적 긴장과 경제적 불확실성에도 불구하고 사상 최대 실적을 기록한 것입니다.

 

2. 지역별 시장 동향

 

2.1. 미국

미국에서는 경제 불확실성으로 인해 명품 소비가 둔화되고 있습니다. 그러나 소비자들은 여전히 약 9,000억 달러에 달하는 저축을 보유하고 있으며, 일부는 해외에서 명품 소비를 이어가고 있습니다. 특히, 개성 있는 스타일을 갖춘 다양한 카테고리의 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다.

 

2.2. 유럽

유럽 시장은 고소비 고객층에 힘입어 지속적인 성장을 보이고 있습니다. 관광 산업의 회복으로 인해 중국인 관광객이 돌아오고 있으며, 이는 명품 소비에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 그러나 여름철에는 관광객 소비가 둔화될 것으로 예상되며, 이는 시장에 새로운 도전 과제가 될 수 있습니다.

 

2.3. 아시아

아시아 시장은 기존 및 신규 명품 브랜드의 부상으로 재편되고 있습니다. 특히, 일본과 동남아시아는 관광객의 증가와 함께 명품 소비가 활발히 이루어지고 있습니다. 한국은 동남아시아 관광객 유입이 증가하면서 내국인의 해외 구매 지출이 다시 증가하고 있습니다.

 

3. 소비 트렌드 변화

소비자들은 ‘더 적지만 더 나은(less but better)’ 구매를 추구하고 있으며, 이는 아이코닉한 제품과 초고가 제품의 수요 증가로 이어지고 있습니다. 특히, 시계와 주얼리 카테고리가 최고 실적을 기록하고 있으며, 아이코닉한 가방은 가치 있는 자산으로 인식되고 있습니다.

 

4. 주요 도전과 기회

명품 시장은 ESG(환경, 사회, 지배구조) 규제 압력과 생성형 AI와 같은 신기술의 도전에 직면해 있습니다. 브랜드들은 스코프3(Scope 3) 배출량 감소와 같은 환경적 책임을 다하기 위해 노력해야 하며, 이는 사업 성장과 절대 배출량 증가를 분리하는 데 중점을 두어야 합니다.

생성형 AI는 명품 가치 사슬의 전 단계에 영향을 미치며, 기업들은 이러한 기술을 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있는 기회를 찾아야 합니다. 보고서의 공동 저자인 페레리카 레바토는 “명품은 사회적 지위를 중시하는 시대에서 개성을 중시하는 '나 자신(literally me)'의 시대로 접어들고 있다”고 설명합니다.

 

5. 결론

글로벌 명품 시장은 경기 둔화에도 불구하고, 향후에도 성장 가능성을 가지고 있습니다. 브랜드들은 소비자 중심의 전략을 통해 신규 고객을 확보하고, 아이코닉한 제품을 지속적으로 선보이며 가치를 제공해야 합니다. 지속 가능한 성장과 혁신을 통해 명품 시장에서 우위를 점할 수 있는 기회를 찾는 것이 중요합니다.