일본 TV 시장의 변화: 중국 브랜드의 급부상과 그 배경

최근 일본의 전자제품 매장에서 일하는 한 직원의 말처럼, 일본 브랜드를 고집하는 소비자가 줄어들고 있습니다. 특히 젊은 세대는 인터넷을 통해 성능과 가격을 비교한 후, 중국 제품을 선호하는 경향이 두드러지고 있습니다. 이러한 변화는 일본 TV 시장의 상황을 상징적으로 보여주며, ‘가전왕국 일본’의 위상 추락이 현실로 다가오고 있음을 알립니다.

일본 도쿄 시내의 한 전자제품 매장에서 소비자들이 TV를 살펴보는 모습은 이러한 변화를 여실히 드러냅니다. 최근 일본의 시장조사기관 BCN과 닛케이 신문이 발표한 자료에 따르면, 올해 1월부터 9월까지 일본 TV 시장에서 중국 제품의 점유율이 49.9%에 달했습니다. 브랜드별로 살펴보면, 도시바 브랜드 ‘레그자’를 인수한 중국의 하이센스가 40.4%로 압도적인 1위를 차지하고 있으며, TCL이 9.5%로 뒤를 잇고 있습니다. 반면, 일본 브랜드인 소니와 파나소닉은 각각 9.7%와 9.0%에 불과합니다. 특히 7월 이후에는 중국 제품이 50% 이상의 점유율을 기록하고 있습니다.

과거와 비교하면 일본 TV의 시장 점유율 하락은 더욱 뚜렷해졌습니다. 2013년에는 일본 제품이 83.5%로 압도적인 점유율을 보였지만, 2017년에는 49.3%로 줄었고, 2022년에는 25.9%까지 감소했습니다. 같은 기간 동안 중국 제품은 2.9%에서 8.1%, 그리고 44.8%로 급격히 성장했습니다. 이러한 변화는 일본 소비자들의 선호도가 크게 달라졌음을 나타냅니다.

중국 제품의 약진 배경에는 성능과 저렴한 가격을 동시에 갖춘 전략이 있습니다. 닛케이는 “스마트폰으로 영상을 보는 것이 일반화되면서 큰 화면이나 화질에 대한 소비자의 욕구가 줄어들었다”고 분석합니다. 이와 함께 중국 브랜드는 대량생산을 통해 비용을 절감하고, 경쟁력 있는 가격을 유지하는 데 성공했습니다. 비슷한 사양의 일본 제품에 비해 가격이 절반 정도로 낮은 경우도 많습니다. 게다가 중국 기업들이 일본 기업을 인수함으로써 성능 면에서도 일본 제품에 크게 밀리지 않는다는 평가를 받고 있습니다.

코로나19 팬데믹은 가정에서의 영상 시청 수요를 증가시키는 계기가 되었고, 이러한 수요에 대응한 것이 중국 기업들의 염가 제품입니다. 저렴한 가격과 괜찮은 성능을 갖춘 중국 제품은 소비자들에게 매력적으로 다가왔고, 이는 일본 브랜드의 입지를 더욱 위협하고 있습니다.

결론적으로, 일본 TV 시장에서 중국 브랜드의 급부상은 단순한 가격 경쟁을 넘어서, 소비자들의 취향 변화와 기술 발전, 그리고 글로벌 시장의 역동성을 반영한 결과입니다. 일본의 전통적인 전자제품 산업이 이러한 변화에 어떻게 대응할지가 향후 시장의 방향성을 결정짓는 중요한 요소가 될 것입니다. 일본 소비자들이 다시 일본 브랜드에 대한 신뢰를 회복할 수 있을지, 그리고 일본 기업들이 이 위기를 극복할 수 있는 혁신적인 전략을 마련할 수 있을지 주목해야 할 시점입니다.