NB(National Brand)와 PB(Private Brand): 상품 개념 및 시장 동향 분석

NB와 PB는 현대 유통 시장에서 중요한 역할을 하고 있으며, 각각의 특성과 시장 동향을 이해하는 것은 소비자와 유통업체 모두에게 필수적입니다. 이 글에서는 NB와 PB의 개념, PB의 시장성 및 성공 요인, 이마트와 편의점의 PB 전략, 그리고 PB의 장점과 도전 과제를 분석하겠습니다.

1. 상품의 개념

 

1.1. NB(National Brand)

 

정의: NB는 대규모 제조업체가 개발한 상품으로, 독자적인 상품명, 마크, 품질 및 제품 컨셉을 기반으로 전국적으로 소비자에게 제공됩니다.

 

특징:
폭넓은 소비자에게 판매되는 것을 목표로 함.
대규모 생산과 대중매체를 통한 광고가 특징.
충실한 A/S 제공으로 소비자 신뢰도 구축에 기여 1.

 

1.2. PB(Private Brand)
정의: PB는 유통업체가 자체적으로 기획하고 제조한 브랜드로, 유통업체 독자적인 상품 품질, 브랜드명, 마크, 로고, 포장을 갖추고 있습니다.

 

특징:
가격 경쟁력을 갖추고 있으며, 유통업체가 직접 상품을 기획하고 생산함으로써 이윤을 극대화할 수 있는 장점이 있음.
소비자 지명도와 신뢰도는 일반적으로 NB보다 낮음.
유통업체가 재고 부담을 100% 지고 있기 때문에 철저한 마케팅 전략이 필요 2.

 

2. PB의 시장성 및 성공 요인

 

시장 동향: 선진국에서는 대형 유통업체가 경쟁력을 확보하기 위해 PB 개발을 가속화하고 있습니다. 예를 들어, 월마트와 까르푸 같은 대형 할인점은 PB를 통해 가격 경쟁력을 높이고 있습니다.

 

성공 요인:
경기 침체 시 소비자들이 가격에 민감해지는 경향과 관련이 있음.
소비자들은 NB 대신 저렴한 PB를 선택하는 경향이 있으며, 이는 PB의 시장 점유율 증가로 이어짐.
PB는 특정 고객층을 대상으로 하여 판매 가능성이 높음 3.

 

3. 이마트의 PB 전략
주요 브랜드: 이마트는 PB 시장의 선두주자로, ‘노브랜드’와 ‘피코크’ 브랜드를 통해 꾸준히 성장하고 있습니다.
성과:
노브랜드는 작년 1조 2700억 원의 매출을 기록했으며, 피코크와 기타 브랜드의 매출을 합치면 2조 원을 넘음.
이마트는 노브랜드의 해외시장 진출에 속도를 내고 있으며, 필리핀, 베트남, 몽골 등에 점포를 확대하고 있음 4.

 

4. 편의점 PB의 전략

 

성장 추세: GS25, 세븐일레븐, 이마트24, CU 등 편의점 4사의 PB 매출이 상승하고 있으며, 특히 GS25의 베이커리 브랜드 ‘브레디크’는 출시 1년 만에 1400만 개의 판매량을 기록함.

 

소비자 반응: MZ세대를 겨냥한 캐릭터와 이색 조합이 소비자에게 큰 인기를 끌고 있으며, PB 상품의 성공은 소비자들에게 가격 대비 높은 품질을 제공하면서 유통업체의 브랜드 이미지도 강화하는 데 기여하고 있음 5.

 

5. PB의 장점과 도전 과제

 

장점:
가격이 낮으면서도 품질이 우수한 제품을 제공할 수 있음.
PB 비중이 커질수록 유통업체가 제조업체와의 협상에서 우위를 점하게 됨.

 

도전 과제:
제조업체의 장기적인 경쟁력을 저하시킬 수 있음.
대형 이커머스 플랫폼에 납품하여 매출이 급증하는 제조업체들이 있는 반면, 유통업체와의 관계가 복잡해질 수 있음 6.

 

6. 결론
NB와 PB는 각각의 특징과 장점을 지니고 있으며, 소비자와 유통업체 모두에게 중요한 역할을 합니다. PB는 가격 경쟁력과 소비자 선호도를 동시에 충족시키며, 앞으로도 시장에서 중요한 위치를 차지할 것으로 예상됩니다. 유통업체는 PB의 가치를 극대화하고, 제조업체는 혁신을 지속함으로써 상호 윈-윈(win-win) 관계를 유지할 수 있을 것입니다. PB의 발전은 앞으로도 지속적으로 이루어질 것으로 보이며, 이는 전체 유통 시장의 변화와 발전에 기여할 것입니다.